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Vermarktung von Sportveranstaltungen

Part of the BestMasters Book Series

DOI: 10.1007/978-3-658-04517-3

ISBN: 978-3-658-04516-6

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden - Springer Journals

Dec 4, 2013

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Chapter 1Einführung

Schlepper, Felicitas

Pages: 1 –4

[Anfang dieses Jahres wurde der Volksbank-Münster-Marathon im Rahmen einer Befragung von 11.700 Lesern zum „Marathon des Jahres 2012“ in Nordrhein- Westfalen gewählt und konnte damit 37 Konkurrenzveranstaltungen auf die hinteren Plätze verweisen. Deutschlandweit belegt die Münsteraner...
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Chapter 2Sport-Marketing

Schlepper, Felicitas

Pages: 5 –21

[Das Interesse an Sport ist ungebrochen: Mehr als die Hälfte der Deutschen (55,5%) sind sportlich aktiv und ca. 30% der Deutschen investieren Geld zur Befriedigung ihrer Sportinteressen. Weltweit werden die Ausgaben der Sport- Industrie für das Jahr 2013 auf 133 Milliarden US-Dollar beziffert....
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Chapter 3Vermarktung von Sportveranstaltungen als Teil des Sport-Marketings

Schlepper, Felicitas

Pages: 22 –41

[Im vorangegangenen zweiten Kapitel wurde zunächst das Sport-Marketing als Unterdisziplin des Marketings betrachtet. Es wurden die Besonderheiten des Sportmarkts, der Sportnachfrage und des Sportprodukts, insbesondere der Sportdienstleistung aufgezeigt und die daraus resultierenden Konsequenzen...
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Chapter 4Konzeption eines Erfolgsfaktorenmodells

Schlepper, Felicitas

Pages: 42 –52

[Im vierten Kapitel der vorliegenden Arbeit wird zunächst der Volksbank-Münster- Marathon vorgestellt. Die Vorstellung des Marathons erfolgt anhand der vier P´s, wodurch gezielt nur das Marketing betrachtet wird, welches im Vordergrund der Arbeit steht. Im zweiten Teil des vierten Kapitels wird...
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Chapter 5Methodik zur empirischen Überprüfung des Erfolgsmodells

Schlepper, Felicitas

Pages: 53 –66

[Im fünften Kapitel wird die methodische Umsetzung des aufgestellten Modells erläutert. Im Einzelnen werden das Untersuchungsdesign, die Stichprobe, die Operationalisierung der Konstrukte und die Analysemethode erläutert.]
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Chapter 6Ergebnisse und Interpretation

Schlepper, Felicitas

Pages: 67 –94

[In den folgenden Unterkapiteln werden die Ergebnisse der Studie präsentiert und diskutiert. Zur Überprüfung des aufgestellten Erfolgsmodells wird die durch die Umfrage generierte Datenbank verwendet. Die gesamte Datenverarbeitung erfolgte mit der Predictive Analytics Software (PASW) von SPSS,...
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Chapter 7Fazit und Limitationen

Schlepper, Felicitas

Pages: 95 –99

[Der gesättigte deutsche Laufmarkt und die steigende Konkurrenz auf der einen Seite sowie die sinkenden Teilnehmerzahlen auf der anderen Seite stellen die Veranstalter des Münster-Marathons vor die entscheidende Frage, wie sie ihren Marathon in Zukunft positionieren und bewerben sollen. In der...

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